La llegada del campeón del mundo con Argentina a Sinaloa produjo una revolución deportiva, mediática y comercial.
El 10 de septiembre, Diego Armando Maradona llegó a México para dirigir a los Dorados de Sinaloa, y, desde entonces, la ciudad y el equipo están viviendo una revolución deportiva, mediática y comercial. Esto se debe a que han subido siete posiciones en la tabla de clasificación, y tanto la cantidad de televidentes como la de mercancía oficial del club vendida, ha crecido exponencialmente.
“Es imposible de separar a Maradona del marketing, porque él es una marca en sí mismo”, le dijo el presidente de Dorados, Javier Núñez, al portal de noticias argentino Infobae. Y puede que este sea el principal argumento para entender la conmoción que se ha originado, pese a los malos resultados deportivos que había obtenido el equipo antes de la llegada del Pelusa .
Tal fue el revuelo que causó la llegada de Diego a Sinaloa, que los abonos del estadio aumentaron un 30%, a pesar de que el club mexicano iba en la última posición de la tabla de posiciones del Torneo de Ascenso con tan sólo tres puntos en siete partidos jugados. «Ni cuenta me di cuando se agotaron los asientos de la platea baja. Fue rapidísimo. El único sector del estadio que está todo vendido es ese, porque es el que queda detrás del banco de Diego».
Sumado a esto, los encargados de la tienda oficial actuaron rápidamente y mandaron a estampar cientos de camisetas con el número 10 en la espalda y el nombre de su nuevo director técnico. Y como era de esperarse, estas se agotaron antes de que se produjera el debut del ex capitán de la selección argentina como entrenador del equipo ante Cafetaleros de Tapachula. “¿Qué entrenador vende playeras? Solo Diego. Y esto mismo se repite en venta de tickets, solo Maradona consigue esto como entrenador».
Pero no solo se vio beneficiado el club, sino también ESPN, dueño de los derechos de televisación de los partidos del equipo del norte de México, por el inesperado aumento de espectadores. Aunque el acuerdo entre ambas partes se firmó antes de que comenzara la temporada, la llegada de Diego cambió varios aspectos. Ahora, todos los partidos de local serán transmitidos en vivo -cuando originalmente se iba a hacer en diferido- y en horario Prime Time .
Otro aspecto que subió fue la cantidad de seguidores en las cuentas oficiales de Dorados en las redes sociales. Por ejemplo, a un mes de la llegada de Maradona, en Twitter la cantidad de seguidores aumentó más de doble, de 79 mil a 166 mil; mientras que en Facebook ya cuenta con 317 mil y en Instagram con 67 mil.
Hasta el momento, los resultados también se han visto reflejados en el rendimiento deportivo. De los cuatro partidos en los que Maradona ha estado al frente, Dorados ha ganado tres, lo que le permitió subir siete posiciones en la tabla, entrar en puestos de liguilla a falta de cuatro fechas para que inicie la fase final y luchar por el anhelado ascenso a la primera división de México.
Por: Gabriel Castellanos
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